Мамы — женщины, находящиеся в декрете, домохозяйки, а также работающие женщины с детьми до 16 лет.
Основная проблема: Ограниченный ресурс времени из-за ухода за ребенком и, часто, ведением домашнего хозяйства. Есть проблемы со здоровьем, тем, куда, куда сводить детей и как обеспечить их благополучие, как отдохнуть от рутины и быта, не потерять социальные связи, обеспечивать себя и быть целостной личностью (саморазвитие и самореализация, работа в удаленном формате), отношения.